途虎研究中心发布2017上半年轮胎电商数据报告

【橡胶技术网 - 数据统计】

 近日，途虎养车研究中心发布《2017年上半年轮胎电商数据报告》，一组组新鲜出炉的数据，向我们清晰展现了谁是上半年轮胎圈里的大赢家。

作为轮胎网络零售领域的领军者，途虎养车成立了国内汽后市场首家由企业主导的数据研究中心，每月从终端市场中发掘并发布最真实的数据，对于行业趋势和企业决策提供了重要的参考依据。而从这份报告中，初涉车市的小白们也可以按图索骥，跟随老司机们选择适合自己爱车的轮胎。

从上半年途虎养车发布的轮胎电商数据显示，米其林品牌稳坐轮胎电商的冠军宝座，销量处于领先地位，而德国马牌、邓禄普市场表现同样抢眼;从市场层面，江浙、广东沿海一带和京沪核心城市群仍然是轮胎消费的重要市场。

“618”狂欢节掀轮胎网购小高峰

据途虎研究中心统计数据显示，每年的“618”、双“11”、双“12”促销季已经成为全网轮胎销售的爆发期，今年也不例外——6月份，途虎养车以“车主狂欢节”的名义，力推轮胎、保养、车品、改装四大品类产品优惠上线，涵盖数十个知名品牌，将高品质产品与特惠价格同时提供给消费者，掀起了年中销售的小高潮。

促销季直接拉高了上半年的轮胎销量。6月当月轮胎销量同比大增48%。

数据显示，自2013年-2016年，轮胎网络零售呈现出爆发式增长。2016年，仅途虎养车一家的轮胎网络零售交易额就已经突破20亿元人民币。而途虎养车的股东之一亚夏汽车曾在其公告中提到，途虎养车占据轮胎网络零售市场份额的70%。占据着网络零售市场绝对份额的途虎养车，无疑将带动整个轮胎网络零售市场冲击新的高点。

连续六个月独占“剁手”榜榜首 广东车主“壕”任性

2017年上半年，轮胎销量位居前列的省市仍然是广东省、江苏省、上海市、浙江省和北京市，与去年全年的销售排名相同，分布在京、沪、粤为核心的城市群用户是轮胎网络零售市场的主力军。此外，轮胎销售价格区间也基本维持不变，从数百元到千元不等。

从价格来看，300-500元价格区间的轮胎依旧最受消费者欢迎。其中，有42%的广东车主选购了这一价格区间的轮胎，江苏省车主在这一价格区间的购买比例更是高达46%。

相比之下，北京和上海的车主则偏爱500-800元的轮胎，北京车主选购比例达到34%，上海市选购这一价格区间的比例达到32%，高于其他三个省。随着消费升级的加快，更高价格区间的轮胎选购比例或将持续增加。

此外，今年上半年，广东省一直高居网购轮胎的首位，显现出经济大省居民雄厚的消费能力。当然这与广东省的经济条件、私家车保有量也关系密切。不仅如此，广东省还成为德国马牌、米其林、邓禄普、佳通四大品牌的网购销量排名第一的省份。又“壕”又任性的广东人民，不负盛名。

　　德国马牌、邓禄普等成最受欢迎品牌

在上半年网络消费者最喜爱的轮胎品牌中，米其林成为最大赢家，邓禄普、固特异、德国马牌和佳通四大轮胎品牌紧随其后。

其中，在500-800元的价格区间，米其林和德国马牌并驾其驱，占据了绝对的市场优势。 而在300-500元的主流轮胎市场上，邓禄普、固特异成为两大赢家。佳通轮胎主要占据了300元以下的网购市场。

得益于与途虎养车的深度合作，德国马牌曾在5月份反超米其林，成为网络零售的月度冠军，可见第三方销售平台对于轮胎品牌的市场表现带来更直接的影响。

轿车和SUV车主都钟爱哪些花纹?

途虎养车数据研究中心还重点关注了上半年位居轿车和SUV销量前三的热门车型的轮胎花纹数据。其中，哈弗H6 最偏爱的是佳通520，广汽传祺GS4车主更青睐玛吉斯HP-M3，哈弗H2车主则更倾向于购买邓禄普SOLUS KL21。这一偏好与去年几乎没有变化。

大众朗逸的热销花纹是韩泰K415，别克英朗的热销花纹是玛吉斯MS510，而日产轩逸的热销花纹是邓禄普SP270。由此可见，性价比、舒适度和品牌成为A级车车主选购轮胎时兼顾的几大因素。

洞察消费风向 途虎发布大数据助力行业健康成长

综上所述，江浙沪、广东和北京五省市对于轮胎的消费需求位居全国前列。其中，广东省的车主在轮胎方面的需求远远领先于其他省市，这说明广东车主热衷于长距离驾车出行。

管中窥豹，从途虎养车的这份半年数据报告中，不同省市、不同级别车型的消费对于轮胎消费的不同诉求一览无余，深度挖掘消费大数据将进一步提高车后市场电商的渗透率，全面了解用户的消费习惯和消费行为，满足更多用户的消费需求。

从大数据出发，发掘和引导消费车购买轮胎的消费习惯，途虎将帮助合作伙伴更为精准地判断行业走向和消费趋势。通过不断积累的大数据，企业规划产品、捕捉消费者喜好都有了重要的研究依据，对于推动行业的良性发展、提升营销效率将起到重要的参考意义。也正因为此，“大数据”一直被各家互联网公司视为制定营销策略的独门法宝。

对于拥有1600万注册用户的电商养护平台途虎养车来说，逐渐将掌握的这些消费大数据转化为行业营销与发展的风向标，为行业的健康发展做出自己的贡献。

去年年末，途虎养车在《中国轮胎网络零售大数据报告(2016)》数据报告中预测，2017年线上轮胎销售或出现爆发式增长，销售轮胎条数量可能超过1000万条。通过上半年的销售情况来看，1-5月轮胎销售相较平稳，销量分布较为平均，6月促销季的刺激作用明显;进入下半年，双“十一”、双”十二“仍然是电商们的盛宴，有了品牌和市场影响力做基础，大数据的研究如虎添翼，可以预见途虎实现这千万级的销量目标可期。