橡胶技术网

轮胎工业
TIRE INDUSTRY
2003 Vol.23 No.10 P.579-584

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米其林集团品牌战略研究

Study on brand strategy of Michelin Group

张奇志　

摘　要：研究米其林集团在中国的战略及其成为世界级品牌的成功做法.米其林在中国是先造市场,后建工厂;根据市场细分采用多品牌战略,并重视员工培训和公关工作.米其林成为世界级品牌的首要因素是不断地技术创新,始终保持技术领先,并严守全球统一的质量标准,以人为本,注重宣传,关注社会发展.
关键词：品牌战略;轮胎
分类号：F270;TQ336.1+1;U463.341+.6 　文献标识码：B
文章编号：1006-8171(2003)10-0579-06

作者简介：张奇志(1964-),男,福建龙岩人,北京橡胶工业研究设计院高级工程师,工商管理硕士,主要从事管理工作.
作者单位：张奇志（北京橡胶工业研究设计院,北京,100039）　

参考文献：

［1］叶可舒.世界轮胎技术新进展[J].橡胶技术与装备,2001(3):1.


收稿日期：2003年5月7日

出版日期：2003年10月10日

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