培育发展知名品牌的理论思考与路径选择

张新华　

摘　要：以上海轮胎公司双钱品牌为案例,从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用,从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验,对企业实施名牌战略,培育发展知名品牌,增强市场竞争优势,促进生产经营增长具有指导意义和借鉴作用.
关键词：企业成长;竞争优势;知名品牌;理论思考;培育路径
分类号：F270　文献标识码：C
文章编号：1006-8171(2006)12-0754-07

Brand strategy of Shanghai Tire & Rubber (Group) Co., Ltd

ZHANG Xin-hua